La cohérence, ça inspire la confiance et ça te rend reconnaissable entre tous !

Une entreprise qui donne une image cohérente d’elle même semble rassurante et professionnelle.

Mais comment obtenir cette harmonie, sur tous ces supports de communication, sans s’arracher les cheveux ?

En donnant une identité visuelle à ton entreprise et en l’appliquant sur tous tes supports de communication. Le meilleur outil pour t’y aider est la charte graphique.

Charte graphique : définition et utilité

Pour rappel, souvenons-nous tout d’abord de la définition de l’identité visuelle :
Une identité visuelle, c’est “l’ensemble des éléments graphiques (couleur, polices de caractère, formes, iconographie, logo…) que l’on va utiliser (en respectant des règles déterminées à l’avance) sur tous les supports de communication (carte de visite, site web, réseaux sociaux, etc.) afin qu’une entreprise/une marque puisse être facilement reconnue par les gens”.

Pour aider à respecter les règles graphiques établies dans l’identité visuelle, on va utiliser une charte graphique. Elle peut prendre différentes formes : pdf, infographie, powerpoint… C’est l’ensemble de toutes les règles d’utilisation à respecter pour être certain de rester cohérent d’un support de communication à un autre, web ou imprimé.

Une charte graphique indique par exemple :
– les typographies (police de caractère) à utiliser
– les couleurs à respecter
– les règles d’utilisation du logo et ses différentes variantes en fonction du contexte (variante sur fond noir, etc.)
– les éléments graphiques récurrents (ligne, formes, pictogramme…)
– l’iconographie (autrement dit, le style de photo à utiliser)

Ainsi, tes supports de communication, mis les uns à côté des autres, formeront un ensemble harmonieux et cohérent.

La charte graphique, aussi importante que le nom de marque

As-tu vu la série TV Dark sur Netflix ? Si ce n’est pas le cas, sans te spoiler laisse-moi te dire une chose qui m’a interpellée dans cette série.

On y voit à plusieurs reprises un emballage de “Raider”, l’ancien nom des “Twixs” dans les années 80.

Packaging Twix et Raider - Photo de Tim Reckmann
Photo de Tim Reckmann

Cet emballage est un exemple parfait de charte graphique qui remplit à merveille sont rôle.

Raider est parvenu a relevé le challenge de changer de nom tout en permettant aux publics de faire toujours le lien avec le produit.

Mais comment ont-ils fait ?

La réponse se trouve sur l’emballage : les Raiders et les Twixs se ressemblent et sont reconnaissables entre tous !

Ce fond doré, ce logo rouge au contour blanc… font que le lien, la cohérence, se fait immédiatement. On n’a presque pas besoin de lire le logo et on ne peut confondre ces barres chocolatées avec aucune autre avec un tel code couleur.

Merci la charte graphique ! Merci l’identité visuelle !

La cohérence visuelle grâce à la charte graphique

Je t’ai concocté un tableau Pinterest sur le sujet, pour te donner des exemples concrets de support de communication harmonieux, tous décliné depuis une même charte.

On va donc répéter le même principe partout : même couleur, même typographie, même logo, etc.

Mais on fera attention à ne pas tomber dans la monotonie. Une charte graphique n’est pas une prison. C’est un outil créatif !

Une version “light” de la charte graphique

Pour les solopreneurs, je préconise le Brand Board qui est une version résumée de la charte graphique.

Voici un tableau Pinterest avec des exemples

Pour aller plus loin, tu peux aussi consulter l’article suivant :
7 avantages d’avoir une identité visuelle

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Créativement,

Aurore

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